이번 학술대회에서 발표한 논문 제목은 ‘신제품과의 자아이미지 일치성이 신뢰도, 만족도, 충성도에 미치는 영향-얼리어답터 성향의 조절효과’다.
이 논문은 자아이미지 일치를 통한 충성도 향상 방안과 얼리어답터 성향에 의한 조절효과를 규명하고 이를 통해 신제품 마케팅 전략을 위한 시사점을 도출했다는 점에서 심사위원으로부터 높은 평가를 받았다.
이번 통합학술대회는 (사)한국소비문화학회, 한국소비자광고심리학회, 한국소비자정책교육학회, 한국소비자학회가 공통 주최했으며 Consumers in Asia, 뉴미디어 시대 소비자 심리, 한류와 소비문화 등에서 55편의 논문이 발표됐다.
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